Förmånskortet cityshoppari marknadsfördes
enbart för kvinnor
(TAS 3/51/1998, TAS 45/07)
Jämställdhetsombudsmannen har tagit ställning till marknadsföringen av förmånskortet Cityshoppari bland annat i oktober 1998, då kortet marknadsfördes enbart för kvinnor. Vid den tidpunkten rekommenderade ombudsmannen att det av marknadsföringen tydligt bör framgå att också män kan få förmånskortet.
Senare framgick det att man i marknadsföringen av Cityshoppari inte hade iakttagit jämställdhetsombudsmannens rekommendation. Med anledning av detta gav ombudsmannen år 2007 ett utlåtande där hon konstaterade att marknadsföringen är problematisk med tanke på bestämmelserna i jämställdhetslagen, samt gav en uppmaning om att marknadsföringen omedelbart skulle preciseras så att det framgår att även män kan få kortet.
Enligt den rapport som man fick av det marknadsförande företaget hade också män kunnat få förmånskortet Cityshoppari och utnyttja de rabatter som kortet berättigar till. Eftersom även män hade beviljats kortet och omfattade cirka tio procent av kunderna, handlade företaget inte i strid med förbudet mot diskriminering inom utbyte av varor och tjänster i jämställdhetslagen.
Marknadsföringen av kortet riktade sig ändå fortfarande enbart till kvinnor och nämnde inte på något sätt att män också kunde skaffa kortet. Jämställdhetsombudsmannen konstaterade att män i själva verket inte hade likadana möjligheter som kvinnor att skaffa kortet, och på så sätt utnyttja förmånerna.
Företaget handlade alltså i strid med det allmänna förbudet mot könsdiskriminering i jämställdhetslagen. I jämställdhetslagen regleras ingen gottgörelse för den aktuella lagförseelsen, men förseelsen kan leda till ersättningsskyldighet i enlighet med skadeståndslagen.
Eftersom jämställdhetsombudsmannen också efter uppmaningen år 2007 fick upprepade anmälningar om att förmånskortet Cityshoppari fortfarande marknadsfördes enbart för kvinnor, påminde ombudsmannen näringsidkaren om sin möjlighet att föra saken vidare till jämställdhetsnämnden, som i sin tur vid vite kan förbjuda en fortsättning eller ett förnyande av det lagstridiga förfarandet. Samtidigt gav ombudsmannen företaget en allvarlig uppmaning om att upphöra med förfarandet som strider mot jämställdhetslagen.
Ombudsmannen krävde att den aktuella näringsidkaren före den 15 mars 2009 meddelar att marknadsföringen av kortet har ändrats, så att det tydligt framgår att kortet kan beviljas både kvinnor och män. Efter uppmaningen ändrade företaget marknadsföringen av förmånskortet, så att den blev könsneutral.
Juha Kumpulainen